Wykorzystujesz narzędzia Google w swoim zawodzie? A może masz z nimi regularną styczność? Jeśli tak, to na pewno wiesz, jak często wprowadzane są zmiany, modyfikacje i różnego rodzaju transformacje. Niejednego przyprawiły o mdłości. Jednak wygląda na to, że GA4 to coś więcej, niż “rutynowa aktualizacja”. Czy można ją nazwać korzystną i przełomową?

Zdania są podzielone. Nic dziwnego, tak zwykle to bywa zaraz po premierze. Sprawy nie ułatwia fakt, że nowy GA4 bardzo wyróżnia się na tle starego Analyticsa. Tak naprawdę, pracownicy Google wręczyli nam całkowicie nowe narzędzie. Wszystko przebiega w nim inaczej – instalacja na stronie, konfiguracja, sposób korzystania i zakres funkcji. Jak to możliwe?

Krótka historia Google Analytics

Aby zrozumieć istotę zmian, które zaszły w Analyticsie po aktualizacji do GA4, warto poznać jego historię. Przede wszystkim, każda wersja funkcjonowała na innym “silniku”. Co ciekawe, pierwotnie nie był to “silnik” stworzony przez zespół Google, a zakupiony od zewnętrznej firmy o nazwie Urchin. Oto według nas najważniejsze kamienie milowe GA (choć łącznie istotnych zmian było znacznie więcej):

  • W 2005 roku Google kupiło firmę Urchin, a pracownicy Google przeprojektowali ich produkt o nazwie “Measure Map”, wskutek czego powstała pierwsza wersja Google Analytics,
  • W kwietniu 2011 roku światło dzienne ujrzała zaktualizowana wersja kodu analitycznego, nazwana asynchronicznym kodem śledzenia, a rok potem pojawiła się 2 wersja GA, nazwana Universal Analytics. Dzięki niej można było jeszcze efektywniej analizować działania użytkowników,
  • W 2016 roku zadebiutowała płatna wersja Google Analytics 360, która otworzyła szerokie możliwości m. in. w śledzeniu zwrotu z inwestycji i odblokowała nowe wskaźniki marketingowe,
  • W 2017 roku użytkownicy mogli wypróbować Global Site Tag, nazywane też Google Analytics 3. To narzędzie zapewniło lepszą kontrolę, ułatwiło wdrażanie, a także pozwoliło korzystać z najnowszych funkcji śledzenia oraz integracji,
  • W 2020 roku nastał czas Google Analytics 4, o którym przeczytasz poniżej.

Główny wniosek: Z biegiem czasu eksperci korzystający z Analyticsa mogli coraz wnikliwiej i skuteczniej śledzić działania użytkowników. Dowiadywać się, które grupy odbiorców najlepiej konwertują. Przeprowadzać remarketing. Dzięki temu późniejsze reklamy dawały coraz to lepsze efekty.

Czym jest Google Analytics 4 i co się zmieniło?

Nie będziemy wypisywać Ci wszystkich nowości i zmian w kontekście nowego Analyticsa, bo ten artykuł musiałby być 10 razy dłuższy (a nie chcemy Cię zanudzić na śmierć). Omówimy ważne elementy, które prawdopodobnie od razu odczujesz, gdy zalogujesz się do nowego panelu.

Czym jest Google Analytics 4? Jakie są największe różnice pomiędzy starym, a nowym Analyticsem?

GA4 to zwyczajnie jeszcze prostsza odmiana Analyticsa. No, może nie do końca zwyczajnie. Ale chodzi o to, że łatwiej się go instaluje, konfiguruje i potem wykorzystuje. Właściwie, to Analyticsa 4 zrozumie teraz pierwszy lepszy Andrzej czy Mariola. Z jednej strony – super! Ale z drugiej… Eksperci stracą część pracy, za którą pobierali przyzwoite wynagrodzenie. Jakie nowe możliwości daje GA4?

Najważniejsza zmiana to ujednolicenie danych gromadzonych na dwóch różnych platformach – stronach www i w aplikacjach mobilnych. Dlaczego tak się stało? Ponieważ na porządku dziennym jest to, że użytkownicy korzystają zarówno z komputerów stacjonarnych/laptopów, jak i urządzeń mobilnych (smartfony, tablety). Co w związku z tym? Google Analytics 4 daje możliwość jak nigdy dotąd precyzyjnego śledzenia ścieżek zakupowych klientów. W jaki sposób poruszali się po witrynie, z jaką częstotliwością, z jakich urządzeń korzystali, w jakich porach dnia itd.

Kolejne zmiany, takie jak przeprojektowanie całego interfejsu użytkownika czy dodanie możliwości generowania wielu nowych, przydatnych raportów są efektem tegoż ujednolicenia. Co nie znaczy, że dodatkowe ulepszenia zostały wprowadzone na siłę. Absolutnie nie. Dzięki maksymalnemu uproszczeniu funkcjonalności i zwiększeniu atrakcyjności wizualnej panelu, GA4 może zyskać bardzo dużo. Czy tak się stanie? Czas pokaże.

Zmiana nie musi być straszna

Na pierwszy rzut oka, Google Analytics 4 wygląda zupełnie inaczej, niż dotychczas. To może wystraszyć użytkowników. Jednak czy powinno?

Nowa odsłona GA4 jest prosta i intuicyjna. Pomimo wielu nowości w funkcjonalności i wyglądzie, użytkownicy powinni polubić tę wersję. A użytkowników potrafiących poruszać się po odświeżonym panelu i dokonujących wartościowych analiz z pewnością przybędzie.

Porada: Aby gładko przenieść się z jednej wersji na drugą, zapisz sobie listę wszystkich funkcji, które wykorzystywałeś w dotychczasowej wersji Analytics. Następnie przejdź do panelu GA4, wyszukaj je i zapamiętaj/zapisz gdzie się znajdują. W ten sposób “oswoisz się” z nowym narzędziem i łatwiej będzie Ci się go nauczyć.

Jeżeli masz jakieś pytania, napisz lub zadzwoń. Służymy pomocą!

Published On: 24 czerwca, 2020 / Categories: Analityka internetowa / Tags: /

Subscribe To Receive The Latest News

Curabitur ac leo nunc. Vestibulum et mauris vel ante finibus maximus.

Thank you for your message. It has been sent.
There was an error trying to send your message. Please try again later.

Add notice about your Privacy Policy here.